在数字贸易成为全球经贸增长核心引擎的背景下，以“质量”和“品牌”为核心的可信传递体系，已成为企业出海拓展与贸易治理体系完善的关键支撑。中国信息通信研究院（下称“中国信通院”）依托国家级新型基础设施“星火・链网”打造的星火优品码公共服务平台，正借助区块链、工业互联网标识解析等核心技术，尝试破解数字贸易中品牌信任构建困难、跨境标准不统一等行业共性问题，为数字贸易高质量发展搭建可信数据基础。
数字贸易重构全球经贸格局的进程中，质量与品牌的战略价值持续凸显。政策层面，国家长期关注质量品牌与数字贸易的融合发展：2016年国务院设立“中国品牌日”以强化全社会品牌意识；2024年中办、国办发布的《关于数字贸易改革创新发展的意见》提出“提升品牌和标准影响力，推动数字证书国际互认”，工信部同期发布《关于分级打造中国消费名品方阵》《中小企业出海服务专项行动通知》，明确“培育国际一流消费品企业”目标；2022年《数字化助力消费品工业“三品”行动方案》则要求，到2025年消费品工业数字技术融合能力显著增强，形成一批新品、名品、精品。地方层面也已有实践探索，黑龙江“龙江品质”、浙江“浙江制造”等区域公共品牌的培育，形成了上下协同的政策支撑体系。
产业端，优等质量与权威品牌认证是企业参与国际竞争的重要依托，尤其是中小企业出海过程中，对可信的质量认证与溯源体系存在较强需求；消费端，数字化交易的虚拟化特征，使消费者对产品全生命周期信息的可验证性提出了更高需求。
当前数字贸易领域，质量品牌可信传递仍面临诸多现实挑战，成为行业发展的突出瓶颈。一方面，国际经验借鉴不足与本土体系尚未完善的问题并存：德国凭借“质量—品牌—产业”的正向循环模式占据全球价值链顶端，而我国企业尤其是中小企业出海时，缺乏符合国际互认标准的质量认证与溯源体系，品牌价值难以有效传递；另一方面，跨境贸易中的标准壁垒问题显著，不同国家质检数据标准不统一，不仅推高了企业合规成本，也使通关流程更为繁琐，制约了企业规模化出海。
从深层原因看，传统体系的技术短板进一步放大了信任构建的难度。技术支撑层面，传统溯源多依赖中心化平台，存在数据易篡改、链路不完整等问题，且跨平台、跨区域数据互通存在障碍，无法实现产品全生命周期信息的有效核验；同时，此前缺乏统筹协同的网络、算力与新技术设施支撑，难以构建全域覆盖、可信高效的数字底座，导致政府监管精准度不足、企业运营成本偏高、消费者决策缺乏有效依据等现象较为普遍。
针对上述问题，中国信通院依托国家区块链数据基础设施，结合人工智能、Web3.0等技术，打造星火优品码公共服务平台，构建起一套应对上述挑战的解决方案。该平台基于国家工业互联网标识解析体系，通过“一物一码”的全球唯一标识为产品赋予“数字身份证”，核心是构建“中国优品码”体系，成为“中国智造”跨境流通的标识载体。
技术层面，平台以“星火・链网”作为底层技术支撑，借助其覆盖北京、厦门、柳州等国内超级节点及马来西亚等国际节点的网络布局，实现数据可信存证、不可篡改与全链路追溯。同时，依托5G、千兆光网等已规模部署的网络设施，以及全国统一算力服务大市场的算力支持，搭建起网络、算力、新技术三维协同的数字底座，为数据的真实性与互通性提供了基础保障。
应用场景层面，该平台已在多个领域形成应用案例，覆盖跨境贸易、地方特色产业及政府监管等场景，发挥了多元赋能作用。跨境贸易领域，针对金砖国家推出“金砖优品码”，应用于跨境电商、纺织服装、冷链物流等场景，已应用于182家企业的400万件商品跨境流通；面向东盟国家打造“东盟优品码”，用于简化通关流程。政府监管领域，构建“企业自发披露+政府强制上报”的双数据来源体系，通过多层级监测网络实时掌握产品质量动态，为监管精准化与政策制定提供数据参考。
中国信通院工业互联网与物联网研究所工程师张祥宇表示，未来星火优品码将从四个方向拓展服务范围，推动可信体系的完善。一是场景拓展，在跨境电商、冷链物流等现有场景深化应用的同时，开拓绿色低碳、数字文化、民生安全等新场景，探索碳追溯、版权保护、药品溯源等新应用；二是标准建设，发布《优品码体系管理办法》等规范文件，推动与东盟、金砖国家及DEPA、CPTPP等国际规则的互认进程；三是生态构建，扩大品牌认证联盟规模，推进智能制造品牌质量数智化促进中心建设，计划2025年启动“金砖优品码全球贸易服务平台（GTH）”；四是技术升级，优化“星火・链网”的跨链流通效率，融合隐私计算技术实现“数据可用不可见”，开发AI质量预警功能。同时，将推动产业界多元主体参与，引导企业入驻应用、行业协会搭建沟通桥梁、地方政府推进试点工作、国际伙伴共建跨境生态，助力相关标准的国际化衔接。
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